企業(yè)宣傳片制作全流程注意事項(xiàng)指南

一、前期策劃階段核心要點(diǎn)

jing準(zhǔn)定位：

明確目標(biāo)受眾（B端客戶/C端消費(fèi)者/投資人）

確定影片核心訴求（品牌形象/產(chǎn)品推廣/招商加盟）

制定差異化策略（行業(yè)競(jìng)品影片分析）

創(chuàng)意腳本設(shè)計(jì)：

故事板需包含：

? 企業(yè)核心優(yōu)勢(shì)可視化表達(dá)

? 關(guān)鍵數(shù)據(jù)的信息圖表呈現(xiàn)

? 情感共鳴點(diǎn)的場(chǎng)景設(shè)計(jì)

避免常見誤區(qū)：

× 堆砌專業(yè)術(shù)語

× 過度使用空鏡

× 時(shí)長(zhǎng)失控（建議3-5分鐘）

二、拍攝執(zhí)行關(guān)鍵控制

場(chǎng)地籌備清單：

生產(chǎn)車間：提前清理作業(yè)面，準(zhǔn)備安全防護(hù)裝備

辦公場(chǎng)景：統(tǒng)一VI視覺元素（LOGO墻/工位陳設(shè)）

外景拍攝：提前15天報(bào)備市政部門（如需航拍）

人員調(diào)度規(guī)范：

高管出鏡：準(zhǔn)備題詞器（距離3-5米，字體大小48pt）

員工采訪：采用雙機(jī)位拍攝（主鏡頭+反應(yīng)鏡頭）

技術(shù)演示：安排專業(yè)指導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)督

三、后期制作技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)

剪輯節(jié)奏控制：

開篇黃金8秒法則（出現(xiàn)核心價(jià)值點(diǎn)）

每60秒設(shè)置記憶點(diǎn)（數(shù)據(jù)標(biāo)版/客戶證言）

轉(zhuǎn)場(chǎng)方式統(tǒng)一（建議不超過3種類型）

視聽語言規(guī)范：

字幕安全框：保持于畫面80%區(qū)域內(nèi)

混音標(biāo)準(zhǔn)：人聲-12dB，背景音樂-18dB

色彩管理：統(tǒng)一所有素材的色域（Rec.709）

四、成品交付管理

多版本輸出要求：

網(wǎng)絡(luò)版：MP4/H.264，碼率8-12Mbps

展會(huì)版：MOV/ProRes，4K分辨率

移動(dòng)端：豎版9:16適配版本

版權(quán)保護(hù)措施：

音樂授權(quán)：取得商用授權(quán)書（保留3年）

肖像權(quán)：出鏡人員簽署書面同意書

素材歸檔：原始工程文件保存不少于2年

五、效果優(yōu)化建議

A/B測(cè)試方案：

制作2-3個(gè)不同風(fēng)格的30秒預(yù)告片

在目標(biāo)渠道進(jìn)行點(diǎn)擊率測(cè)試（CTR對(duì)比）

根據(jù)數(shù)據(jù)優(yōu)化正片內(nèi)容

SEO優(yōu)化技巧：

視頻標(biāo)題包含3個(gè)核心關(guān)鍵詞

字幕文件單獨(dú)提交給視頻平臺(tái)

設(shè)置10-15個(gè)jing準(zhǔn)標(biāo)簽

六、常見問題預(yù)警

法律風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避：

避免使用非授權(quán)素材（包括字體/圖標(biāo)）

技術(shù)參數(shù)表述需有檢測(cè)報(bào)告支撐

競(jìng)品對(duì)比需提供客觀數(shù)據(jù)來源

成本控制方法：

拍攝日控制在3天以內(nèi)（超時(shí)成本遞增30%）

三維動(dòng)畫按秒計(jì)價(jià)（提前確認(rèn)修改次數(shù)）

設(shè)備租賃選擇套包服務(wù)（燈光+攝影機(jī)組合）